2025年7月31日，?2025 ChinaJoy IP大會在上海浦東嘉里大酒店三層浦東宴會廳2+3召開。今年大會以“新世代 心觸點”為主題，旨在解構IP價值鏈，聚焦數字時代IP產業的情感價值和消費動力的關系，深入探討IP開發如何實現情感共鳴和商業價值的雙重突破。 

會議由游戲藝術家主理人夏清逸主持。

 中文在線集團首席運營官楊銳志以“從內容到生態：全球化布局與增長路徑”為題發表演講。他指出，中文在線從數字出版起步，堅定實施“夯實內容、決勝IP、國際優先、AI賦能”戰略，持續拓展全球業務版圖。在《羅小黑戰記》這一代表性IP的打造中，中文在線實現了內容、情緒價值與商業化的閉環，從動畫、漫畫、電影延展至自研衍生品與品牌授權聯動，構建出以情感共鳴為核心的IP生態。楊銳志強調，優質內容是長期發展的根基，也是推動中國IP走向國際化的關鍵路徑。 

中文在線集團首席運營官 楊銳志

萬代南夢宮（上海）娛樂有限公司版權部門總經理中靜智夫發表“萬代南夢宮式的IP培育戰略——以《機動戰士高達》為例分析”的主題演講。他表示萬代南夢宮以“IP軸戰略”為核心，圍繞對于IP事業的成功必不可少的5大要素進行了說明，介紹了高達IP持續46年始終煥發活力的秘訣。5大要素的內容如下：1.富有魅力的角色和故事展開；2.穩固的品牌戰略；3.廣泛開展業務與多平臺戰略；4.適應市場需求和潮流趨勢；5.開展合作與聯名。最后，他介紹了高達系列作品的“優勢”與“未來”，表達了萬代南夢宮進一步拓展在中國市場的品牌影響力的決心和目標。

萬代南夢宮（上海）娛樂有限公司版權部門總經理 中靜智夫

閱文集團版權業務總經理惠敏在《用情緒杠桿撬動超IP》主題演講中指出，在當下情緒消費崛起的時代，情緒價值已成為消費市場的“硬通貨”，詳細闡述了閱文獨特的IP孵化引擎：從網文中洞察社會情緒，通過影視/動漫等形態作為載體，通過游戲/衍生品提供情緒體驗&消費，并打造與用戶的共創生態激活IP生命力。她通過《一人之下》的成功破、《道詭異仙》引爆小眾情緒成大眾共鳴等案例，展現了閱文如何精準捕捉并藝術化呈現不同圈層用戶的深層情緒需求，通過全鏈路開發將情感共鳴轉化為持久的IP價值，讓中國故事成為連接人心的情感紐帶。

閱文集團版權業務總經理 惠敏

安尼普（上海）文化藝術有限公司版權部高級顧問中村豪志在介紹Aniplex上海業務的同時，還對公司在中國的IP發展計劃進行了大致說明，并指出，今后將繼續強化把動畫從中國推廣到世界的戰略。


安尼普（上海）文化藝術有限公司版權部 高級顧問 中村豪志

由游戲藝術家高級顧問艾利康主持的“情感無界，IP驅動全球市場共振與增長”座談上，迪士尼公司亞太地區游戲業務商業發展負責人、總監Jê Alipio指出好的IP具有相關性和共鳴，受眾、平臺、時機三因素缺一不可。迪士尼會為不同的游戲選擇合適的故事，思考IP面向的受眾，讓受眾產生共鳴，通過創造力吸引用戶。孩之寶全球授權與業務發展副總裁Barry Dorf表示好的IP需要預算和內容。孩之寶IP受眾群體較為廣泛，具有動漫、電影等數字化產品。孩之寶旗下IP小馬寶莉在國內熱銷，通過網紅營銷獲得網絡效應，運作方式取決于怎樣讓IP落地。美泰163首席執行官Amy Huang指出IP需要可辨識性和可玩性。美泰163首席執行官Amy Huang指出，好的IP需要有很強的辨識度和可玩性，在IP游戲化的過程中，體驗和游戲樂趣需隨著受眾而不斷演進和拓展。例如，美泰163旗下基于全球第一卡牌游戲UNO改編的《UNO!?》，既保留了IP原汁原味的核心玩法，同時又基于受眾，創新了游戲模式，加入了新內容，將全球各地的家庭、朋友通過《UNO!?》手游緊密地聯系到了一起。愛奇藝IP增值業務部IP運營負責人李佳宇指出影視化IP需要有非常高的識別性、可持續發展的故事性、強關聯的性格特質和強大的“助推器”商品化特質，愛奇藝會選取具有代表性的影視作品與游戲聯動，實現IP的雙贏。未來，愛奇藝希望線下體驗業務成為新的增長點。

嘉賓從左至右分別為：主持人游戲藝術家高級顧問艾利康、迪士尼公司亞太地區游戲業務商業發展負責人、總監Jê Alipio、孩之寶全球授權與業務發展副總裁Barry Dorf、美泰163首席執行官Amy Huang、愛奇藝IP增值業務部IP運營負責人李佳宇

由wuhu動畫人空間創始人、中國動畫學會理事王善揚主持的“谷子經濟：文化IP如何撬動Z世代消費新引擎”座談上，上影元文化授權事業部總經理張靖表示，“探民族形式之路，敲喜劇風格之門”，上影元文化授權事業部總經理張靖表示，秉承對前輩“探民族風格之路，敲喜劇樣式之門”之精神，《中國奇譚》首部動畫電影《浪浪山小妖怪》將于今年8月2日上映，上影元也將借此機會與更多優質合作伙伴，共同打造內涵豐富的IP營銷事件與衍生產品。杰森娛樂集團董事長林俊認為Z世代生長在內容豐富的環境當中，產品要在同行中脫穎而出，企業需要增進對內容的理解，抓住年輕人的興趣點。萬達電影影時光衍生品業務副總經理陳巧敏表示，需要理解IP傳遞的情感和價值，尊重二次元文化和玩家，創造線下內容體驗提供同好聚會，未來影時光將會與全世界藝術家合作推出潮流消費品。動畫導演、編劇、繪本作者張鋼是今年8月2日即將上映的8月2日，《貓和老鼠-星盤奇緣》大電影導演，他表示，電影是審美輸出和價值觀輸出的集合，好的文化IP需要兼具專業性和唯一性。艾影（上海）商貿有限公司授權總監蔡瑜表示，IP之所以火熱，是因為傳遞了情緒價值。產品非常關鍵，近幾年IP同質化越來越嚴重，IP衍生需要考慮多元化IP，優化設計以區分市面上產品，并且切分不同的傳播渠道。

嘉賓從左至右分別為：主持人 wuhu動畫人空間創始人 王善揚、杰森娛樂集團董事長 林俊、上影元文化授權事業部總經理  張靖、動畫導演、編劇 張鋼、艾影（上海）商貿有限公司 授權總監 蔡瑜、萬達電影影時光衍生品業務副總經理 陳巧敏

摩點創始人兼CEO黃勝利發表“預售情緒，引爆流行”的主題演講。他表示，原創IP根植于本土文化，是情緒價值的最佳載體；眾籌的本質是基于核心用戶的“產品上新”，為“預售情緒”而生。從情感共鳴、情緒鎖定到引爆流行，眾籌為原創IP點燃商業價值。最后，黃先生提到，情緒價值是AI時代最終的試金石，獨特的靈魂決定AI的價值，而眾籌連接“靈魂”與“熱愛”，是創造和放大情緒價值的最佳模式。近日，摩點將與知名IP版權方合作開展“一日版權”，向摩點平臺創作者開放二創設計授權，共創IP衍生開發生態。

摩點網創始人兼首席執行官 黃勝利

藝畫開天副總裁張書天發表"《靈籠》爆火背后——一個原創IP的成長之路"主題演講。他指出，原創IP的破圈需要三重勇氣支撐：在故事內核里，通過末世科幻題材傳遞人文關懷的敘事勇氣；在創作過程中，堅持打磨劇本、突破技術壁壘的匠人勇氣；在社會影響層面，肩負講好中國故事、傳播正能量的擔當勇氣。演講結合《靈籠》系列亮眼的用戶數據、跨媒介開發的商業案例等，揭示現象級原創IP的可持續發展路徑。張書天強調，IP創作者需要在理想主義與商業邏輯間找到平衡支點，這種平衡不僅關乎藝術表達的純粹性，更承載著對行業未來發展的責任擔當。

藝畫開天副總裁 張書天

奧飛娛樂總裁助理兼IP商業化與市場負責人倉可在分享中揭示國民IP“喜羊羊與灰太狼”的年輕化破圈之道。面對Z世代主導的消費市場，該IP憑借4500萬高活躍粉絲（90%為00后/10后），通過用戶二創驅動生態繁榮激發IP全新生命力。同時她分享了奧飛娛樂在IP年輕化運作中以“顏值、體驗、情緒”為核心，構建“創作-傳播-消費”閉環：①建立高顏值設計體系激活情緒消費；②開發場景化衍生品深化生活方式滲透；③構建儀式感交互場域實現情感聯結。最后她強調在“用戶即創作者”時代下，IP運營需從“內容主宰者”轉向“生態搭建者”，以用戶共創反哺商業開發，實現IP價值的跨代際延續。 

奧飛娛樂股份有限公司總裁助理兼IP商業化與市場負責人 倉可

元隆雅圖董事長助理、品牌總監王雅彤發表“消費與市場變革 引領IP文創發展”主題演講。她表示，情緒帶動消費，IP為產品賦能；打造優質的IP文創產品不僅要具備創意、策劃、設計一體化能力，還要整合供應鏈，保證交付。文化是IP文創產品的核心，以文創傳承文化，打造中華優秀傳統文化IP，布局文化出海，能夠推動傳統文化煥發新生。她認為，全平臺布局零售渠道，打造設計、供應鏈、營銷、銷售閉環也將助力產業高質量融合發展。 

元隆雅圖董事長助理、品牌總監及IP授權業務負責人 王雅彤

在本次以“驅動消費--情緒裂變價值”為主題的ChinaJoy論壇上，優酷潮玩綜藝《我是隱藏款》作為綜藝與潮玩行業融合的創新實踐，通過內容設計激發情感共鳴，引導觀眾關注IP背后的人與理念，拓展了內容表達的情緒深度與行業邊界。節目聚焦盲盒公仔賽道，通過“IP人格化”“選手成長線”與“藝人陪伴線”三重結構，為原創設計師與潮玩IP提供了可視化、多元化的展現舞臺，進一步拓寬潮玩IP的表達力與認知度，探索了綜藝內容賦能實體創作的新路徑。

優酷T-Plus工作室制片人 蘇乂安

千臣文化產業（東莞）有限公司IP事業部負責人陳大川發表《情緒價值的“藝”與“術》的主題演講。文中闡述，消費者對產品顯性賣點宣傳逐漸祛魅的當下，精神屬性的附加價值日趨體現。但是我們需要清醒的認識哪些情緒價值是短期爆發，哪些情緒價值更具備長期性。IP作為情緒的載體之一，其文化屬性根深蒂固，符號化、爆發式的情緒宣泄可以作為IP運營的“術”，而堅持構建IP對用戶的移情效果，才是IP長久具備生命力的“藝”。

千臣文化產業（東莞）有限公司IP事業部負責人 陳大川

作為國內AI“圖生圖”第一案的代理律師并代理過大量AI相關著作權糾紛、不正當競爭糾紛、名譽權糾紛的律師，鄧以勒律師認為AI在重構創作流程的過程中也引發了確權、授權、侵權、維權等挑戰。目前國內司法實踐認可AI生成物受著作權保護，侵權認定呈現“寬進嚴出”的趨勢--即對于?模型的數據輸?、數據訓練?為的侵權認定將相對寬松，而對?模型的?成內容輸出、?成內容使??為的侵權認定相對從嚴。她也為維權提供了參考建議，如版權方可以考慮建立版權護城體系，創作者在創作過程中需要關注“留痕與復現”，AIGC平臺可以分類、分級、分層進行版權及數據合規，而存在AI生成內容的普通UGC平臺可將重點放在合規標注上，必要時可適當援引“避風港原則”進行侵權抗辯。

北京星權律師事務所專職律師 鄧以勒

大會的成功舉辦，為探索IP產業如何在新世代實現情感價值與商業動能的雙向賦能，驅動行業高質量發展，提供了前瞻性的洞見與方向，標志著中國IP產業邁向深化融合與創新發展的新篇章。