12月12日上午，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院共同主辦的“游戲全球化新趨勢論壇”在北京舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在活動(dòng)上致辭。他表示，中國游戲產(chǎn)業(yè)要想在激烈的國際競爭中取得更大的優(yōu)勢和成果，從產(chǎn)品“出海”邁向更高質(zhì)量的游戲“全球化”，必須要構(gòu)建起新的更加全面的能力，不僅能夠“走出去”，而且也要“走進(jìn)去”“走上去”。期待未來不僅有更多精品力作涌現(xiàn)，更有完善的產(chǎn)業(yè)出海，以更加自信的姿態(tài)融入全球貿(mào)易體系，中國游戲產(chǎn)業(yè)的全球化之路，一定會(huì)越走越寬廣。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長 敖然
以下是全文內(nèi)容：
尊敬的各位來賓，女士們、先生們：
大家上午好！很高興與大家相逢在十二月的北京，外面的天氣有點(diǎn)寒冷，但也正是大家圍坐在一起，共同探討行業(yè)未來發(fā)展趨勢的好機(jī)會(huì)。在此，我謹(jǐn)代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，向蒞臨今天論壇的各位嘉賓、企業(yè)代表和媒體朋友們表示誠摯歡迎。
回顧過去二十年來，中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“出海”是我們繞不開的一個(gè)話題。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我們不僅成為全球主要的游戲消費(fèi)市場和生產(chǎn)國，以騰訊、米哈游為代表的本土廠商，也掀起了一輪輪的“出海”浪潮。截至今年五月，共有40家中國廠商進(jìn)入全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，占總發(fā)行收入的39.7%。在全球化的大背景下，國際市場的競爭愈發(fā)激烈。對(duì)于中國游戲產(chǎn)業(yè)而言，如果不能緊跟時(shí)代步伐，充分實(shí)施國際化布局，就可能失去競爭優(yōu)勢，甚至面臨走向被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。因此，積極拓展國際市場，全面實(shí)施國際化布局，已成為中國游戲產(chǎn)業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。
揚(yáng)帆出海的背后，不僅有鮮花和掌聲，也有許多的暗灘和險(xiǎn)阻。一方面，從年度報(bào)告披露來看，中國自研游戲在海外的實(shí)際銷售收入已連續(xù)兩年下滑。全球移動(dòng)游戲市場的競爭愈趨白熱化，歐美日韓等傳統(tǒng)廠商在奮起直追。另一方面，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，全球科技創(chuàng)新進(jìn)入空前密集活躍，新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，帶來了新的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，逆全球化的陰影，進(jìn)一步增加了各種非市場風(fēng)險(xiǎn)和不可確定性。
在這樣的時(shí)代背景下，黨的二十屆三中全會(huì)上通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》著重強(qiáng)調(diào)要通過完善高水平對(duì)外開放體制機(jī)制，加快從商品和要素流動(dòng)型開放轉(zhuǎn)向制度型開放，以充分開放的統(tǒng)一大市場吸引和匯聚全球優(yōu)質(zhì)要素資源，更為主動(dòng)地融入全球經(jīng)貿(mào)體系，積極參與全球經(jīng)濟(jì)治理體系改革，通過立規(guī)建制提升自身影響力。
對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展而言，道路和方向同樣如此。中國游戲產(chǎn)業(yè)要想在激烈的國際競爭中取得更大的優(yōu)勢和成果，從產(chǎn)品“出海”邁向更高質(zhì)量的游戲“全球化”，我們必須要構(gòu)建起新的更加全面的能力，不僅能夠“走出去”，而且也要“走進(jìn)去”“走上去”。
對(duì)此，我有三點(diǎn)建議，與在座的各位共同探討：
第一，中國游戲企業(yè)要具備更強(qiáng)的全球化思維，要站在國際高度、宏觀視角把握行業(yè)格局，不斷提升出海的深度與層次。一方面要積極全球優(yōu)質(zhì)資源，以更好地服務(wù)全球市場，從產(chǎn)品立項(xiàng)到本地化運(yùn)營，都要充分考慮不同文化、市場的適配性，積極融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)真正共生發(fā)展；另一方面，也要高度關(guān)注品牌影響力提升，以及游戲產(chǎn)業(yè)的全球化分工，不斷提高在全球游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位。
第二，要高度重視前沿技術(shù)演進(jìn)，堅(jiān)定地夯實(shí)基礎(chǔ)、筑牢根基，并“久久為功”進(jìn)行持久攻關(guān)，構(gòu)建起全球領(lǐng)先的工業(yè)化能力。當(dāng)前，人工智能技術(shù)正成為全球科技發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，未來必將深刻影響游戲內(nèi)容制作。我們也要清楚知道，中國游戲在引擎、建模與渲染等核心技術(shù)上都存在積累不足的問題。我們還是要加強(qiáng)投入，下硬功夫，不斷提升核心游戲技術(shù)的自研及自主自控能力；同時(shí)，也要充分利用我們的資金、市場優(yōu)勢，引入更多國際頂級(jí)人才和團(tuán)隊(duì)，搭建起一套更高效的全球領(lǐng)先的游戲工業(yè)化能力。只有如此，才能穩(wěn)穩(wěn)抓住下一個(gè)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。
第三，要堅(jiān)持以文化為核，將推動(dòng)不同文明交流互鑒，視為游戲全球化最重要的目標(biāo)之一。“只有民族的，才是世界”，我想，最近《黑神話·悟空》的例子，大家應(yīng)該都深有感觸。《黑神話·悟空》之所以能贏得全球玩家的喜愛，不僅得益于它比肩國際水準(zhǔn)的游戲品質(zhì)，更重要在于它背后所展現(xiàn)出那種深層次的文化感染力。游戲內(nèi)對(duì)中國人文自然景觀的全面展示和中國文化的生動(dòng)描述，堪稱是一場海外華文教育的“文化盛宴”。
我們也期待，未來，在各位的共同努力下，不僅有更多這樣的精品力作涌現(xiàn)，更有完善的產(chǎn)業(yè)出海，以更加自信的姿態(tài)融入全球貿(mào)易體系，中國游戲產(chǎn)業(yè)的全球化之路，一定會(huì)越走越寬廣。
最后，再次感謝各位嘉賓、企業(yè)代表和媒體朋友們對(duì)本次論壇的支持，也預(yù)祝論壇取得圓滿成功。
謝謝大家！